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文/肇恩
原文出自創新拿鐵
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Waze Mobile是一間來自以色列的公司，旗下產品Waze導航服務先後被Facebook、Apple、Google看中。在2013年2月11號，Google宣布以10.3億美金收購Waze，創下以色列公司有史以來被收購的最高金額。一個導航app為何能讓Google耗資鉅額收購？ 難道是因為Waze擁有5,000萬用戶資料，還是因為Waze特別的群眾外包（由使用者提供道路資訊）？
本文三大重點：1.透過群眾外包與迅速解決問題，Waze在導航界脫穎而出。2.Waze靠即時路況與社群連結成功，與在台灣使用的隱憂。3.Google收購Waze的三大原因。
1. 透過群眾外包與迅速解決問題，Waze在導航界脫穎而出
2007年Waze在以色列創立，與其他導航最大的不同在，它是透過收集用戶提供的資訊，來更精確地提供道路實況。根據Waze的統計，有1/3的使用者願意提供路上遇到的狀況。正如Waze執行長說的：「如果自己做一件事，就能輕易地幫到別人，人們是很樂意的。」
靠著「群眾外包」的特色，2016年Waze擁有約6,500萬的用戶，在法國巴黎（一天約有93,000的活躍用戶）與英國倫敦（一天約有22,000的活躍用戶）尤其受歡迎。好康
（圖片來源:手機截圖，此圖片為Waze操作介面，各種符號代表著不同事情）
Waze在發展策略上，也與一般公司不同，當大家都追求快速成長，Waze選擇先將問題解決才繼續擴張。在2010年Waze剛收到2,500萬的募集資金，它的投資者都要求招募新員工、擴展市場，但Waze當時的執行長Noam Bardin卻選擇先解決當前問題。當時Waze遭遇的困境是，在客戶使用90天後，只有8％的顧客會繼續使用。於是Waze透過顧客回饋，找出顧客不滿意的地方，如；地圖不夠準確、路徑設定太慢等問題。在6個月後，Waze推出了修正瑕疵後的版本，使顧客繼續使用率提升到30％。
2.Waze靠即時路況與社群連結成功，與在台灣使用的隱憂。
Waze最特別的地方，莫過於他能透過使用者提供的資訊，彙整出更全面、及時的路況。除了一般導航都有的交通堵塞與測速照相提醒外，只要有夠多使用者提供資訊，Waze還能幫用戶彙整出，道路上哪裡有出現警察，哪條路有事故發生，哪裡在鋪路等更詳細的資訊。
（圖片來源:手機截圖）
有了上述多元的資訊後，Waze能更準確預估到達目的地的時間。最近本人在台北做簡單的測試，用國產轎車在非尖峰時段上路，讓Waze設定出最短路徑，並計算所花時間。而Waze所預估的時間，幾乎沒有誤差。
（圖片來源:自製表格）
再者，Waze很特別的功能是，只要連上臉書，你可以看到你的朋友顯示在地圖上。如果你和朋友要一起到同一個地方，Waze也能幫你協調大家抵達的時間，讓你可以毫不費力的與朋友同步。
相反地，Waze最被人詬病的是，Waze經常為了省30、40秒，把你帶進錯綜複雜的小路。如果你是一個討厭開進小巷子的人，Google map會更符合你的需求（Google map與Waze相比，比較傾向走主要道路）。
（圖片來源:手機截圖，此圖比較Google Map（右）和Waze（左）在相同起始點，所規劃出不同的路徑）
除此之外，如果你是騎摩托車、腳踏車或走路的人，Waze不適合你，因為Waze目前為止，只提供汽車導航。
最後，由於台灣Waze的使用者不夠多，因此可能沒有足夠的資訊，提供即時路況。像本人曾遇到的情況是，從東湖前往汐止時，Waze將本人帶到一條正在施工的馬路，因此花了快2倍的時間才抵達目的地。在台灣擁有足夠的用戶前，Waze最引以為傲的功能（提供最新路況），可能還無法發揮。
3.Google收購Waze的三大原因
雖然Waze的功能的確很棒，但真的值得Google花10.3億美金來收購嗎？這裡提出Google願意以巨額收購Waze的三點原因。
A.全新型態的社交型導航
雖然Google本身就有Google Map的導航功能，但Google Map導航和Waze有許多不同。
首先，Google導航偏向商業型導航，它提供額外服務，如：幫你彙整出附近有什麼餐廳、咖啡廳等。但Waze更像社交型導航，Waze能連結使用者的朋友，還能透過用戶上傳最新路況，來判斷更好的路徑。
再者，Waze和Google導航介面也相差不少，在Google導航上，介面除了顯示道路外，還會顯示藍色的河流湖泊、綠色的山與灰色的建築物等。而Waze的介面，則更像傳統的導航PAPAGO、Garmin，只顯示最單純的道路。
最後，在導引的路徑上，Google導航更傾向將使用者導引至主要道路上，反觀Waze則較容易將使用者帶入小路。Google透過收購Waze，讓原本產品Google Map能汲取Waze的優點，也能讓Google旗下的導航服務更多元。
B.避免和Google Map競爭
Howard Lindzon（加拿大的財務、科技分析師，同時也是一位投資金童）曾說：「Google收購Waze的行為，只是一種防衛性行為，但好的防衛性行為，可以贏得勝利。」而Google收購 Waze的策略，也避免了Google自家產品和Waze的競爭。
C.防止Apple和Facebook收購Waze
Apple於2012年11月19日發表的Apple Map導航，才剛上市，就不斷傳出帶錯路或者找不到目的地等問題。因此Apple便有意願收購Waze，希望透過Waze成功的導航經驗，來改善自家的導航產品。
而Facebook則看中Waze的使用者數據，透過收購Waze，Facebook能追蹤使用者現在在哪裡，能夠補足Facebook最後一塊拼圖（臉書已能掌握你「喜歡」什麼、你在做什麼）。而擁有了這些數據，Facebook便能使店家付出廣告費，如：支付500美金，在導航經過店家附近的路時，Waze介面便跳出推薦店家的字樣。
為了避免上述情況發生，Google決定搶在Facebook和Apple前面，用高額的收購金迅速完成收購。
儘管Waze在使用者數量上不如擁有1億用戶的Google Map導航，在導航知名度上可能不如老牌的GARMIN（全球市佔率最高，累積銷售1.2億台）。但不可否認的是，Waze在導航圈嘗試了沒有人做過的事，它是第一個讓使用者參與路況編輯的公司，而它的創新，也讓他成功被Google看中，成為名副其實的以色列之光。
參考資料：
1.The growing experience of waze
2.Google used waze to expand its business
3.Google map V.S Waze
4.The diffent between Google map,Waze,Apple map
5.The experience of waze growing up
6.Waze co-founder’s tips for growing a $1bn startup that Google might buy
7.Why google want to buy waze
8.Waze CEO談Waze
9.The reason why Google want to acquire Waze.
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國時報【報導林哲良】
2017年SIHH日內瓦高級鐘表展（Salon International De La Haute Horlogerie Geneve，以下簡稱SIHH）自1991年開展以來，今年參展品牌首度達30家，也首次在1月20日展期最後一天開放一般民眾觀展，刺激觀展人數較去年成長10%，也讓這項鐘表圈盛事更加親民。
主辦單位坦言，表壇經歷這段時間以來的困頓後，仍對今年抱持樂觀態度，畢竟在各品牌降低入門門檻，輔以實用功能主導更貼近民眾雙重加持下，拉近與民眾距離，讓高級製表不再遙不可及，表壇曙光再現似乎也不像前些年那麼遙遠了。
據瑞士鐘表公會Federation of the Swiss Watch Industry發布的資料顯示，2016瑞士製表出口量下滑近10%，創下自2009年以來的新低，僅次於金融危機那年，但公會對2017年也是抱持谷底反彈的正面態度，畢竟不少品牌在最後一季表現已止跌回升，加上大陸市場回穩，也讓2017表壇逐步加溫指日可待。
門檻下修 增添購買誘因
想加速市場回溫，價格與性價比是一大誘因，從回鍋與首度加入的Girard-Perregaux、Ulysse Nardin到Cartier、PANERAI，都從價格與保固上著手，提高消費者掏荷包意願。
每年在SIHH總是捧上百萬、千萬大表的Cartier，今年也難得強打12萬6000元起的Panthere de Cartier美洲豹腕表，這款誕生於80年代表款重新以每周報足跡登場，更為流暢的表帶，配合枕形表殼，儘管因增加防水機制而厚度小增0.1mm，但絲毫無傷這款女表從容優雅之美，而且品牌還加入黑色琺瑯與鑽石、玫瑰金、白金創造出豹紋，提升奢華感，潛在客戶養成計畫自此開始。
Girard-Perregaux（GP）也坦言，Laureato系列重新設計登場，就是要吸引年輕客層向下扎根，尺寸也自34、38、42與45mm一次到齊，且25萬4000元起的價格帶，對不少表迷散發致命吸引力；Neo-Bridges鈦金屬表款更打破以往招牌金橋與陀飛輪不分離的思考，雙橋設計配合上宛如陀飛輪的視覺設計，搭載全新GP08400自動上鍊機芯，配合雙發條盒，讓動力儲存達50小時，價格也從動輒百萬元起跳的區間，降至72萬8000元，搶進年輕與中堅分子意圖明顯。
保固延長 刺激表迷出手
Ulysse Nardin挾著坐擁琺瑯廠與機芯廠一條龍優勢，讓琺瑯工藝遍及13款新作，且採大明火琺瑯面盤的鎏金大明火小秒針腕表更打出28萬6400元價格，降低門檻超有感，不僅入門款價格調整有感，複雜腕表也是如此，搭載自製UN-128自動上鍊機芯與矽游絲、擒縱系統，配合大明火琺瑯面盤的航海大明火琺瑯陀飛輪表款，跌破百萬的93萬9800元價格同樣甚是誘人，且自2017年起，品牌更喊出表款全面5年保固，價格調降加上保固延長，雙管齊下刺激表迷出手。
喊出保固延長的還有PANERAI，品牌端出PANERAI LAB-ID概念表，不僅首度使用碳纖維表殼與表冠護橋，鍍上奈米碳管的面盤在吸收光線後，還能降低表盤反射，讓夜光時標更為明顯，且齒輪表面鍍上DLC鍍膜，也使得擒縱系統無需潤滑，加上50年保固，同樣話題十足。
BAUME & MERCIER也搶進新鮮人市場，My Classima系列腕表搭載石英機芯，3萬2000元起，同樣夠具吸引力，而Femininity系列女表則加上雙圈、手鐲或是將魚皮結合小牛皮表帶的時尚設計，讓搭配性更強，同樣是提高價值感的手法。
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